微信运动排行榜 暴露了腾讯的平台野心

  让我们来说说微信接入运动手环这件事儿吧。前几天关于微信与咕咚、华为、乐心和 iHealth 四款运动手环合作的 报道铺天盖地。不过我认为，对微信来说是否取代运动手环的原生应用并不那么重要。接入各个品牌的运动手环之后，如何把各种类型的数据统一为微信的格式，建立一个运动健康类的标准数据平台，才是微信的平台化目标。　　   接入微信的智能硬件必须要遵守的规则之一，就是要把自己的运动数据纳入统一的运动排行榜。一方面这是在社交平台上实现游戏 PK 功能的基础，另一方面，也是微信打造一个运动健康类智能硬件数据标准的开始。　　   可以想象，作为一个微信用户，未来不论更换了什么品牌的运动手环，只要它符合微信的接入标准，其所监测的各类数据都会按照一个统一的格式存储在我自己的微信账号中。这些历史数据对个人用户而言非常宝贵，也是牢牢把用户捆绑在微信平台的重要资产。而未来基于这些用户海量数据的大数据分析更能带来不少想象空间。　　从根本上来说，微信接入智能硬件的目的并不是帮助这些产品团队营销推广他们的产品，而是为个人用户服务、把他们牢牢捆绑在微信平台上。这样微信才不会在几年后轻易被另一个异军突起的社交平台所取代。　　微信想要成为一个运动健康数据平台的挑战还是非常大的。　   首先，微信平台需要获得智能硬件制造商的认可。他们究竟可以从微信得到什么，他们想要的又是什么？ 直接带来购买流量，这并非微信所长，那是京东的工作。至于硬件产品的微信公众账号能否解决打开率、取代原生应用，仍然有待观察。这次与微信合作的某运动手环团队告诉我，目前这些运动手环微信公众账号的使用体验，距离原生应用还有差距。他们也暂时没有发现，接入微信之后产品有激动人心的新体验出现。要知道，微信本质上是一个即时通讯工具，运动手环的一些软硬交互功能很难在微信公众账号里实现。　　   产品团队看重的还是微信庞大的用户规模。微信用户整体年龄结构比较年轻，经常使用移动互联网服务，这和运动手环类产品的目标用户比较吻合。产品团队希望能借助微信强关系链的社交属性，让已经购买产能的用户获得更多乐趣，同时去影响周边人群转化为销量。微信在这方面的优势可能会弥补其在功能和体验上的暂时不足，但仍然有待证明。　　   其次，微信希望成为统一的数据平台，面对的竞争非常激烈。苹果的 HealthKit 、谷歌的 Google Fit 是最强大的对手。　　   HealthKit 和 Google Fit 可以接入的运动健康类硬件产品范围更广。不论是年轻用户们喜欢的运动手环，还是年龄更大用户使用的血糖、血压仪，他们都依托于智能手机平台的接入。　　微信目前的用户基础年龄结构偏年轻，像血糖、血压监测设备在微信上能有多大的用户基础，以及在微信上应该使用什么形式的接入方式，都是不确定的问题。但另一方面，跨平台是微信的一大优势。它可以打破 iOS 和安卓间的限制。　　   第三，微信如何能快速解决自身的技术问题也很关键。　　作为一个即时通讯工具，目前微信的数据交换效率与 HealthKit 相比还有不小差距。HealthKit 平台是通过应用和应用之间交换数据实现的。这样的数据交换模式在 iOS 体系里已经很成熟了。　   运动手环中像热量消耗、运动距离、睡眠时间等参数，微信目前都可以读取。但由于微信读取数据的速度目前还比较慢，一些数据量较大的参数就只能先放弃。这势必会影响运动手环在微信上的使用体验和数据完整。　　   当然，微信遇到这么多问题，主要因为在打造统一数据平台方面它才刚起步。而且，各种困难和挑战，也是打造一个平台级产品必然会碰到的。观察张小龙究竟如何带领微信团队通关，是件很值得期待的事情。