探索动漫衍生品 华南工业设计院松山湖揭牌
■落户松山湖的动漫企业
记者昨日（21日）获悉，由广东华南工业设计院（以下简称“设计院”）打造的东莞市首个动漫衍生品设计中心（以下简称“中心”）将在松山湖揭牌，该中心将整合东莞市版权、设计、制造、销售等产业资源，搭建一个国际化的动漫衍生品设计研发平台。
东莞市是全国最大的动漫衍生品制造基地，但是在衍生品的设计和研发上还处在较低的水平。业内人士认为，该中心将会提升东莞市动漫衍生品的研发力和市场地位，有望进一步改变东莞市动漫产业设计与制造脱节的现象，促进动漫及其周边产业转型升级。
探索动漫衍生品开发新模式
广东华南工业设计院常务副院长、东莞市动漫行业协会会长余宇表示，东莞市动漫衍生品相关企业和产业资源非常丰富，但是资源整体整合得还不够，动漫衍生品的开发仅处在最低端的生产制造环节，而动漫相关企业在这个中心能共享其丰富的资源，设计院在动漫衍生品设计和渠道上都有很大优势，跟迪士尼和大嘴猴等国际知名品牌都有授权合作，在设计上的优势是十分明显的。
据介绍，中心将通过为动漫相关企业提供开放设计平台，与多所院校动画系工作室共同建立研发中心，以及进一步完善发展线上电子商务原创卡通集成潮流店等多种方式为企业提供服务。目前中心办公面积有2400平方米，已经有6家动漫相关的文化礼品、原创设计等公司入驻，其中研达动漫科技有限公司为国家级动漫企业。
通过设计提升产品价值
“未来动漫衍生品要想在市场上盈利，一种是具有核心技术的产品，另一种是具有独特价值观在里面的产品，这就要求东莞的制造企业不能只埋头做产品加工，更要谋求在设计和研发上掌握话语权，”余宇表示。
中心除了依靠人才团队、渠道资源等软实力来提升产品价值外，还有一个动漫衍生品设计研发服务平台来提供技术上的支持，该平台也是由设计院研发，并且成功中标2012年粤港澳关键领域重点突破项目。
据了解，该平台将有助于中心引进设备，加强技术力量的开发，将以东莞及珠三角地区动漫衍生品设计创新需求为导向，研究动漫衍生品设计的共性技术和面向各专业领域的关键技术等。
东莞市的动漫相关产业近些年发展迅猛，特别是松山湖进行国际文化创意产业园建设，并把文化创意产业作为重点产业发展，使得动漫产业在松山湖形成了明显的集群效应和竞争优势，成为了全市动漫产业发展的一个载体，这次也为中心的落成做出了很多创新性的尝试，在场地和政策等方面提供了支持。