Charmante让你明白什么叫做高尚优雅

精益求精-致力打造最适合亚洲女性的高端内衣

单从女性内衣系列的角度来说，Charmante的风格品种繁多，秉承着法国人对内衣一丝不苟的态度，Charmante的专业设计团队紧贴时装潮流脉搏，融合欧洲服饰文化以及国际品牌的设计风格，结合人体工程学原理设计出时尚而贴身的舒适内衣，每件产品都洋溢着女性魅力。

Charmante的首席营运总监李卓峰从小就受到父母的熏陶，8岁时便跟随父母入厂学裁床。就是这样一边读书、一边学习，李卓峰渐渐地熟悉了整个厂房的运作，对内衣行业有了深入的了解。他曾一接到单就亲自跟着客户，四年的坚持让他发现国内在文胸上的设计其实是与欧洲有些相似之处，并且凭借自身多年来游览世界各地内衣展览所得的经验，发现法国人的身体结构比较接近亚洲人，他利用个人独到的眼光，与具有法国内衣设计经验的设计师开展了一系列的技术探讨，主张橡筋绑力和侧边的比位会厚一点。随后，Charmante利用法国的设计来计算适合中国人的尺码，逐步推出更加适合亚洲女性的产品。

“我们最初的目标人群主要定位在30-40岁之间做金融的OL女性，因为她们愿意去消费并且更换不同的款式。”的确，现代的香港女性生活丰富多彩，Charmante为了充分迎合不同的市场需求，在款式上面确实下了不小的功夫。如上班的简约至上款、居家的亲肤舒适款、运动的阳光健康款，还有适合进入高端晚宴的端庄典雅款和贴合夜晚PARTY的性感迷人款等等，包罗万象，这也充分说明Charmante是一个可以使得女性在不同场合都尽显自身独特韵味的品牌。

“如今中国大陆的经济飞速发展，实力逐渐强劲了起来。在内销方面，完全可以自给自足。”目前，Charmante正在严格考察国内内陆市场，在不断寻找这些女性在内衣上的需求以及她们所掌握的知识，为更好地拓展大陆市场积极地准备着。有趣的是，他们在调查时发现内地女性在内衣选购及购买方式方面与香港有着本质的差别，内地女性比较喜欢聚拢型文胸以体现玲珑的身形，并且愿意男性陪同购买。

精挑细选-严格把控坚持初衷不动摇

Charmante在香港经常做一些时尚展，而李卓峰却是一个极致追求完美的人，在明星推广品牌的活动策划上，他有着自己独特的方式：坚决不用同一个明星代言。他认为，若一直或者长时间用同一个明星来推广会局限了品牌的发展，因为每个明星都有自身比较独特的闪光点，根据不同类型的明星相适应的为她们搭配不同风格的产品，这样才会有相得益彰的效果。在拍摄广告大片上，李卓峰对于模特的筛选和拍摄的手法也都较为严格，他希望最后呈现出的作品会使观众有购买的冲动，也希望她们在实体店与广告对照后的购买心理依然不会改变。

就这样，Charmante在香港的每一间店都拥3，000个以上的VIP客户。据统计，一位VIP顾客最高的购买记录则达到150件。

Charmante的首秀场地选择了人潮聚集的兰桂坊。李卓峰认为，若要提升品牌知名度，那么必须举办一个令人难忘的完美的走秀，所以李卓峰坚持Charmante的第一次走秀要做到和外国一样的专业水准——时尚、阳光、健康。他们选择了一批国外一线名模来走秀，品牌的定位与时尚的品味即刻体现出来，活动的反响也是好评如潮。随后，走秀视频又在中环的大厦连续播放了整整一周，吸睛指数一路飙升，人们也逐渐将目光从一线名模的身上转移到产品，纷纷进店购买。

一夜间，Charmante在中环成为众所周知的高端内衣品牌。几个月后，李卓峰受到世界三大邮轮公司之一丽星邮轮的邀请，令原本的单纯的走秀变得不仅仅是场视觉盛宴，还可以在豪华邮轮里享受24小时的贴身服务，体验高层次的休闲生活。

活动的成功举办让不断追寻新鲜感的李卓峰更是坚定了自己的想法，时尚展需要升级，Charmante将会继续走在时尚前沿和高端场所。李卓峰与其品牌团队也会一直专研各地的内衣市场的变化及发展，把所学到的融入Charmante品牌当中，让更多的人了解Charmante的品牌文化和试穿最新款式，亦希望Charmante成为众多女性固定的消费品牌。

Charmante定位明确，在塑造品牌的路上永远是精益求精、毫不含糊。或许正是这样严格的自我约束力才会给消费者一种无形且有力的保障，无论在品牌印象还是在产品品质上，都让消费者实实在在吃了一颗“定心丸”。