库克不跟三星打核战争但暗器重重
众所周知，史蒂夫·乔布斯不喜欢Android，或三星的智能手机设计团队。他曾经发誓，即使付出所有苹果的资源也不能放过三星。遗憾的是，他没有亲手扳倒三星就已经病逝。接任CEO的蒂姆·库克并没有替他继续这场所谓的“热核战争”，至少不像他那样直接宣战。沉稳的库克布下一盘长远的棋局，不单单用来对付三星，而且是要削弱所有Android 设备的影响。
前言
“如果有必要，我会用尽我最后一口气，我会压上苹果所有400亿美元的现金储备，也要摧毁Android。因为它是抄袭的产品。为此我愿发动热核战争。”——史蒂夫·乔布斯
苹果与三星到底什么仇什么怨，乔布斯会如此大动肝火？在史蒂夫·乔布斯逝世那时候，三星智能手机以惊人的速度发展。Galaxy S2得到了市场的肯定，Galaxy Tab系列已经建立，Galaxy Note率先推出“手机平板”的概念。听起来三星将会是苹果的强劲对手。然而，这个对手赢得并不是那么光彩。2011年4月，苹果终于开始起诉三星电子，起诉他们抄袭了iPhone智能手机和iPad平板电脑的外观。此后，苹果与三星的世纪官司交战了好几年。无疑，苹果很难从官司中获得彻底的胜利。三星就好比拍不死的小强，赔了钱，改了改外观，春风吹又生。事实证明，对付三星这样的抄袭者，不能用法律跟他们讲道理，还需动动脑子断了他们的财路。库克似乎找到更有效的策略。
在本周刚刚结束的财报会议上，库克曾多次强调，iPhone 6和iPhone 6 Plus是过去三年吸引Android投靠者最多的iPhone。另外，根据市调公司CIRP的一份数据表明，大部分转投iPhone的Android用户来自新兴市场。虽然库克没有发动“热核战争”，更无需赔上苹果所有的现金储备，但是库克的“武器”更有效。
武器一：用大屏逼死你
大屏曾经是Android机或者说三星手机的标签。尽管市场证明大屏手机卖得不错，妹子大多爱大屏，但苹果还是一直坚持用大小适中的屏幕尺寸，实在拗不过消费者才以0.5英寸的幅度增大一点点。眼看三星靠大屏逐渐赢得了不少的忠实用户，苹果才在去年9月份来个一鸣惊人，一下子推出两款可称得上大屏智能手机的iPhone。
不管乔布斯会不会承认大屏iPhone的成功，数据已经说明了一切。根据Counterpoint的调查，iPhone 6和iPhone 6 Plus帮助苹果在亚洲的市场份额达到历史新高，其中在日本的市场飙升，在韩国的市场份额从此前的15%上升到33%，超越了LG，跟三星拉近了距离。在中国市场，大屏iPhone的表现更好。市场研究机构AppLovin发布的数据表明，5.5英寸的 iPhone 6 Plus 在中国的采用率持续走高，截止到1月份第一周，iPhone 6 Plus的采用率从去年10月份的35%增长到40%。Morgan Stanley的分析师Katy Huberty也发表数据称，51%的消费者希望购买最大屏幕版本的iPhone，也就是iPhone 6 Plus。三星在 1 月份表明，该公司2014年第四季度的营业利润可能同比下滑约37%，将会是连续第五个季度下滑。
武器二：64 位移动芯片打你个措手不及
库克在iPhone 5s开始内置64位移动芯片，着实令智能手机市场措手不及。Android厂商开始临时将64位移动芯片加入新产品规划当中。在实际产品推出前，部分Android手机制造商和零件供应商就大胆声称，他们也将步入64位时代。
可以看出，Android社区可谓乱了阵脚。他们被逼着匆忙进入64位时代。所以我们今天能看到高通的Snapdragon 810打了头阵，可惜因为生产问题，制造商不得不将产品推迟到2015年第三季度才上市。当然，他们也可以选择其他供应商的64位芯片，但会遭遇运行第三方 Android应用的兼容问题。
这次可是64位移动芯片，想要继续跟随苹果的脚步，这可比直接抄袭外观难度大很多倍呢，Android厂商必须将所有的资源、时间和精力放在苹果已经推出一年多的成就上，想要追上就不那么容易了。
武器三：抢到就是赚到
继64位移动芯片后，苹果将硬件的新目标放在了指纹识别器。摩托罗拉前CEO丹尼斯·伍德赛德曾透露，指纹识别原本将是Nexus 6的一个功能的，最后苹果介入，抢先推出了指纹识别功能。背后的秘密是，苹果收购了指纹识别技术的最大供应商。也就是说，其他手机厂商想要采用指纹识别功能，要么就次之于苹果，要么就直接放弃。
苹果对零件供应的控制不仅表现在指纹传感器上，从苹果对人造蓝宝石材料的制造进行的投资就可以看出苹果先人一步的作风。为了及时出货，苹果甚至提前把空运预订完，迫使同一时期出货的竞争对手使用陆运和海运。
拥有一流的供应商意味着能做出一流的产品。想要跟苹果抢供应商可不是儿戏，库克在负责苹果运营的时候就跟供应商打好了交道。
武器四：跟我玩低端？赔死你
当Android智能手机制造商争先恐后地降低自己的销售价格，苹果坚持站在高端市场冷眼看低端市场的恶性竞争。廉价Android制造商用劣质的零部件，工程技术人员心不在焉，他们得到的市场回报越来越少，甚至有些小厂商在价格竞争中牺牲。
在iPhone 5c发布前，大家都在讨论苹果要靠iPhone 5c抢夺低端市场，于是消费者开始幻想iPhone 5c的价格有多么“低廉”。结果苹果公布的价格令人吃惊，这哪儿是什么“低端产品”，价格（裸机价格549美元）也不比旗舰iPhone便宜多少。看来苹果始终不愿“放低身价”，或者说，他们始终做不到用廉价的零配件标榜所谓的“低价”来忽悠消费者。
令人惊讶的是，当世界各地的消费者都想“贪便宜”购买低价的手机时，苹果的平均销售价格还能有所提高。市调机构 IDC 的分析师瑞安·思称：“能维持这样的销量增长，同时能提高平均销售价格，这是一个很大的挑战，但毫无疑问，苹果一路领先。”
iPhone 5c是苹果小心翼翼的尝试，只能说，那一次的尝试是失败的，但这并不影响旗舰iPhone的成功。这恰恰证明了，玩低端产品并非长期发展之道。-撰文：lydia_emyeu