反思我的自媒体实践,居然收获了一个重大突破!

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55655<55655> 2016-05-08 09:00 只看该作者
反思我的自媒体实践,居然收获了一个重大突破!
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最近一直没有更新,是因为我最近都在思考我的自媒体实践,从中总结了一些未来的尝试方向。

一、自媒体的定位是媒体,重在传播,而不是内容够好,收费不是必须的。

首先,我觉得自媒体的定位不应该是终端,不应该直接提供价值。就正如上一篇文章中提到的,现在的自媒体强调的是原创,强调的是高质量的内容。但这样一来,自媒体就成了类似于收费的杂志,成了提供价值的终端。我针对这个点进行了反思,得出的结论恰好相反。自媒体收费没问题,但重要的是自媒体作为媒介,肯定是一种中介,不能完全用高质量的标准来要求它。如果非要用高标准要求自媒体,我们直接就在媒体上探讨高深的学术问题算了。因为质量最高的内容,最有价值的内容,一定是学术研究,那么多精英,花了那么多时间研究的成果,肯定高质量!

但是,我们不可能用学术探讨来取代媒体,尤其是自媒体。媒体不能保证他的言论完全正确,因为媒体的内容必须新,必须快,满足市场关注的要求,而深度和深入,不是首要目标。用高质量、高标准要求媒体,基本不可能!

那自媒体的定位是什么?说白了,就是中介,重在传播,而不是内容够好。中介可以传播正确的,也可以传播一些不那么科学,但是符合公众的价值观,符合合理的社会导向的内容。只要有人为此买单,它就有存在的价值。

既然重在传播,那么收费就不是必须的,因为有些时候收费会伤害传播的能量。那想要盈利怎么办?很简单,传播价值,放大价值,为有价值的商品增值。

二、自媒体的出路:为放大价值服务。

知乎上的大V采铜回答过一个问题,针对的是知乎大V自媒体变现行为的看法。采铜的意思大致如下:自媒体就是一个管道,可以放大价值,与其出售这个管道,打一些广告,不如利用这个管道出售一些产品,比如书籍,这样或许得到的收益更多,持续性更强。

当时我还不太明白采铜的这句话,现在我懂了。自媒体就是个人价值的展现平台,是一种高质量的广告。但要利用自媒体变现,重要的不是自媒体,而是你出售的产品,或者说是你能提供的价值。如果你拥有价值,那自媒体能够利用高效的传播,为你的产品,为你提供的价值提供放大服务。

就像你提供的价值本来值一元钱,而自媒体能够在1的后面加上两个0,直接放大100倍,你的价值一下子就变成了100元。而你的价值不够,只有0.5元钱,自媒体在0.5后加上两个0,你的价值还是只有0.500元。所以,自媒体可以帮你挣钱,但你能提供值1元以上的产品或服务才行。从0到1是基础。

三、价值是什么?

我之前只是想靠写作,写出自己的价值,能够拥有自由撰稿的能力,所以选择了自媒体。但我的想法和我的选择已经南辕北辙。但从我自己的反思中,我发现了一条路。尽管我写的自媒体文章不能换取稿费,那不如就把它变成管道,放大我个人的价值。

但这样一来,又有一个问题,价值何处?

这问题的答案是我最近的另一重大收获。我以前曾在文章中写过,价值是由一套合理的资源搭配组建后产生的。但是,有些搭配能产生价值,有些则不能。那么,怎样搭配资源才能产生价值呢?

在读《从0到1:开启商业与未来的秘密》,还有很多自媒体运营类书籍,我发现了一个共同规律,他们都在强调定位,而且,他们描述的定位方法是能小就不要大。我当时就很疑惑,为什么定位能小就不要大呢?

书中的解释都是说为了回避竞争,实现小市场的垄断。但这种解释不能满足我的求知欲。就在我百思不得其解的时候,我脑海突然闪过一道光。嘿!我懂了!

一个事物的价值,绝不是在于他用处广泛,而在于他能够高质量的解决一个问题,足矣。比如,一个产品之所以好,是因为他能够满足消费者一个具体的需求,而别的产品却达不到它的效果,仅此足矣。

只不过现在创新产品层出不穷,将这个简单的原因给掩盖了。比如iPhone,它有很多功能,但是iPhone之所以能够脱颖而出,一是因为它能提供其他手机难以企及的功能,二是因为iPhone的这些功能也不逊于其他非手机类产品。总之,有价值的产品要么能够最好地满足消费者一个具体的需求,要么就最好地满足消费者多个需求,前者的例子有专业类书籍,后者的例子有iPhone。

所以,我要创造价值,那就在一个小领域内突破吧。

这时候,我又想到了唐缺,另一个知乎大V,他可能没有想到,他创造了一种有价值的写作模式。

四、有价值的写作模式!

唐缺是一个知乎大V,以抖精灵著称。但在我看来,他的抖精灵,却意义非凡。

首先,唐缺以写作为生。但在以认真、专业为风格的知乎,唐缺却显得漫不经心,但却收效很好,为什么?

原因很简单,用一句不恰当的话概况:他的专业就是抖精灵(写作)。

可能唐缺的成名与在知乎上抖精灵无关,但唐缺却通过抖精灵,成功地放大了自己的价值!

这种模式就是写作能力展现+产品售卖。

唐缺在知乎上抖精灵,在大家了解了他的写作能力,而他又拥有作品,这样一来,通过抖精灵就营销出了自己的产品。一举两得!

而很多理想清高的“写手”,却没有认识到这样的创作模式。只想着靠别人给的稿费生活,苦苦地改稿,写作。为什么不杀出去,自创一条血路?

唐缺可能没有意识到他的成功模式,或者没有这样总结。但至少,他从中收获了。我曾经在知乎上问过,写作有前途吗?我现在可以肯定地回答,有,就看你有产品没,哪怕是豆瓣阅读上的电子书籍都行,而不仅仅是写自媒体又感叹没出路,或者靠投稿苦逼地生活。

我目前就想利用自己的电子书籍为产品,以各大平台为依托,为我的作品传播价值,再次扬帆起航,或许又失败了,但不要紧,因为这次失败,我既有了价值的概念,还有了成功的意识。即使失败,也只是暂时的。价值的概念正如上所描述的那样,而成功的意识,有另一种说法,叫品牌,篇幅太长,时间不多,我们下次再聊这“意识”!

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