[健康促进医院案例]-复旦大学附属妇产科医院:“红房子模式”打造女性全生命周期健康促进体系
为更好维护患者、医务人员和公众健康，推动医院从“以治病为中心”向“以人民健康为中心”转变，2023年国家卫生健康委、国家中医药管理局联合开展了健康促进医院优秀案例征集活动，共遴选出52个优
秀案例（2023年健康促进医院优秀案例名单）。图说：复旦大学附属妇产科医院新媒体账号同频共振的立体式科普传播圈 采访对象提供（下同）
今天，市健康促进委员会办公室、市健康促进中心用视频会议方式在复旦大学附属妇产科医院召开医疗机构交流推进会，这也是本市首场专科医院健康促进工作交流推进会。构筑科普生态圈，“红房子模式”打造女性全生命周期健康促进体系——会上，妇产科医院通过云端交流分享专科医院科普宣传与健康促进的可持续传播方式，为提升全民健康素养助力。
本次交流推进会聚焦专科医院的科普传播与健康促进工作，妇产科医院党委书记华克勤介绍，作为一所百年老院，医院传承老一辈“红房子人”的服务精神，通过“一个立体式科普传播圈、一批高质量科普文章、一系列可视化新媒体作品、一场场破圈科普活动、一套全面完善的科普管理制度”的“五个一”，积极打造特色鲜明的妇产科医院科普品牌。
“一个立体式科普传播圈，是依托医院在专业领域强大的学科实力，通过带头人引领发展一大批科普权威，形成以医院官方融媒体矩阵为核心、借主流外媒矩阵扩大影响外延、37个院内新媒体账号同频共振的立体式科普传播圈。”华克勤介绍，医院2014年开通微信公众号，坚持每日推送优质科普内容。近年来，随着短视频类传播平台兴起，医院在视频号、小红书、抖音等平台全面开花，目前已累积粉丝数超过187万，每年度科普推文数占比超51%，单篇阅读量高达47万，连续四年入选“上海市十大健康微信公众号”。同时，培育一大批知名妇产科科普大咖，其中不乏“恩哥聊健康”“生殖内分泌专家张炜”等个人品牌的优秀典型。通过积极探索跨领域、跨专业的医媒合作方式，医院形成可复制、可拓展的健康科普传播模式。
“一批高质量科普文章，则是由医院在长期科普工作中建立起的妇幼健康高质量科普文章库，贯穿女性全生命周期，从预防到康复的一体化健康服务理念有机融入，同时探索尝试漫画、动画、短视频等多样化形式匹配不同人群的接受偏好，最大化提升科普传播效率。”华克勤表示，对既有知识体系，医院及时进行系统性归纳、总结并汇集成册，形成值得信赖的科普成果。
一系列可视化新媒体作品，则将晦涩难懂的医学知识演绎成群众听得懂、乐意听的科普知识。“我们以宫颈癌防治为切口，制作5集科普动漫《宫颈癌和它的宿敌》，全网推送后，微博话题阅读量超4.6亿，5集播放量累积高达2536余万次。科普微电影《生死超越》及其科普衍生剧、20集微视频《逗比编辑部之妇产科‘事故’》融入权威科普，微博话题总览量达2125余万，网络点击量达3207余万次。”华克勤说。
“科普‘出圈’‘落地’，能让更多女性和家庭获益，这毋庸置疑。”该院科普专家邹世恩说，他本人以轻松幽默的风格、专业权威的内容和别具一格的视角创办知名个人科普品牌“恩哥聊健康”，在微信公众号、小红书、快手等多个新媒体平台为无数女性普及健康知识。但他坦言，也曾遇到瓶颈，他用自身经验为大家提出建议：“勤更新，多互动，放下‘偶像包袱’，不忘初心。”这样，科普之路才能走得长远。
团队负责人、医院党委副书记陈晓军教授说，“我们的科普为患者提供精准的就诊指导，患者的需求也促使我们开展更精准的专科诊疗，经过十余年运营，团队已建立‘三大专病门诊+一个多学科平台’，形成系统性、一体化的诊疗体系。科普推广、健康促进与学科建设，三者得到同步高质量发展。”
新民晚报记者 左妍