1、案例背景
节日营销对于快消品来讲，是重要的销售高峰期，加多宝品牌每年春节期间也会针对节日进行促销及传播。
本着求新求变的态度，今年加多宝希望能够在节日营销手段中加入更多新鲜的元素，影响更多年轻时尚人群。
而品牌也将从目标受众是否匹配、资源储备是否丰富、品牌是否具有足够的美誉度和话题性的角度，挑选加多宝的合作媒体方。
2、策略
加多宝超级电视贺岁专场，带个好礼回家过年。
超级电视一直以来都实行“预约+现货抢购”的销售策略，让消费者始终保持对超级电视售卖信息的高度关注，因此超级电视抢购日具有用户的高密度聚集能力。节日期间，饮品一直是春节期间亲朋好友拜访不可或缺的物品，今年，加多宝联手乐视在节日营销手段中加入更多新鲜的元素，影响更多年轻时尚人群。
3、创意
春节期间在乐视商城，打造加多宝品牌抢购专场，结合节日氛围，强化“带个好礼回家过年”的品牌传播理念。
4、执行
【生态化营销】
乐视商城作为B2C电商垂直网站，拥有专业的运营团队，制定专属于加多宝的节日抢购专场，打造属于加多宝的节日专区，强化品牌传播阵地。
【生态化覆盖】
乐视网黄金资源曝光品牌贴片广告，覆盖广大人群；乐视四屏全面覆盖配合品牌专场抢购活动宣传，实现品牌声音最大化。
【生态化传播】
网站预约转发互动，快速吸引更多人群参与，此外微博互动参与，强化了社会化媒体传播。
乐视网通过三个传播阶段，借助节日氛围，整合平台优势，最大范围形成品牌传播、社会化传播热度。
【预热】
乐视提前一周便动用四屏黄金广告资源为抢购日预热，通过春节篇TVC和“点量回家路”的互动话题，为加多宝传播提供充分的品牌曝光，保证活动当天的热度高涨。
【抢购】
1、为加多宝量身定制两场“贺岁抢购专场”，凡是在抢购日当天成功购买到超级电视的前1500名用户都可免费获得一箱加多宝。
2、社交媒体的互动传递，舆论热议加多宝贺岁抢购专场，让“带个好礼回家过年”成为热门话题，把品牌推广覆盖面延伸到更多群体。
【长尾】
跨媒体平台联合传播，打造行业垂直电商平台营销案例，长尾期配合节日气氛持续发力。
5、效果
总曝光数：3亿8千万+
覆盖人数：300万+
百度指数：最高单日搜索量3,439，移动端搜索数据占70%
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