你认为哪个知乎直播改进方案更好?
你认为哪个知乎直播改进方案更好?
男神@马力老师、各位前辈,大家好!我是一名研二学生,也是一名渴望进入产品行业的新人。
去年,我报名参加了知群产品经理TOP班的课程,也参加了本次「知群X知乎 中国产品设计大赛」。
这是我人生中第一个真正意义上的产品项目作品,因经验不足还有很多缺陷。把它分享在这里,一方面是对自己完成比赛的一个总结,另一方面也是抛砖引玉,期待更多选手的精彩作品呈现~
还请马力老师,以及各位前辈、大咖多多批评指教!万分感谢~(抱拳)
先附上一个精简版的展示:
本此大赛的主题是:《知乎直播互动升级》。
根据市场调研、竞品分析、用户访谈和问卷调查等前期工作,我将知乎直播的产品优势主要锁定在了“知识分享”这一点。
而对于知识分享型直播,我又在调研过程中了解到,“提问”这种“双向内容输出”的互动形式,非常有助于主播与观众之间信息的高效传递,也深受直播用户的期待与喜爱。
因此,我将产品设计的重点,集中在“提升知乎直播与观众间的提问互动体验”。
为此,我设计了以下3个主要功能创新点:
1. 主播打赏优质问题贡献者
作为一个从高中时就把知乎当朋友圈刷的老(潜水)知乎er,深谙知乎社区始终倡导“好的问题和优质回答一样重要”。在知乎帖子中如此,在知乎直播中亦然。
为此,我设计了“主播可以打赏优质问题贡献者”这一功能。
- 一方面,主播可以通过一定的金钱奖励,给贡献出好问题的观众以正向反馈,鼓励大家多提问题、提好问题。
- 另一方面,主播通过对优质问题贡献者的打赏,也能起到引导直播话题走向的作用。对好问题的打赏,就好比一种公开的“表彰”,让其他直播观众都能了解到:“原来这样的问题是好问题!原来主播擅长回答这个方向的问题!”,这样,可以刺激更多的观众不断贡献出其他优质问题,进而增加直播过程中的互动频率。
2. 辅助观众提问
在前期调研过程中,我还了解到了直播观众在向主播提问时的3个主要痛点:
(1)观众有向主播提问的意愿,但一时想不出合适的提问角度,不知道应该提出怎样的具体问题;
(2)观众心中有具体问题希望询问主播,但不知道该用怎样的文字把心中的疑惑描述出来;
(3)观众在观看直播的同时,打字输入问题,可能会因为分心导致问题表述不清,也可能因为打字过于专注而错过了大段的直播内容。
针对以上3个主要痛点,我设计了“辅助观众提问”这一产品功能。主要包括以下两方面:
- 一方面,观众在进入“问题列表”、点击“我要提问”,弹出输入框的同时,也会在输入框上方显示出,当前直播所属类别的热门问题Top榜单。
比如,我在观看一个互联网求职方向的直播,那么热门问题榜可能会显示诸如:“2020年互联网行业的就业压力会因为疫情大幅上升吗?”“互联网行业的薪资水平波动如何?”等等类似的热门问题。
通过这样的热门问题Top榜单,可以让观众了解到“大家都在关心哪些问题?”,进而启发观众的思路。
- 另一方面,观众在输入框中输入文字内容后,系统会根据关键词联想功能,显示出相应的问题列表,供观众参考/选择。
这个功能的灵感来源于淘宝客服。通过关键词联想,可以尽可能地保障观众提问的语句通顺,同时,也能极大地缩短观众打字所消耗的时间,让观众尽快完成提问、回到直播中来。
3. 问题录播(主播)与回看(观众)
知识分享型的直播,在某种程度上可以看作是“形式更轻松、互动更频繁”的在线课程(当然,和在线课程的区别也还是挺大的),在分享知识的同时,直播内容必然会有一定的逻辑性和连贯性。
但直播这样的媒介形式,又几乎注定了会有相当一部分的观众,无法像“上网课”一样,准时守在app前等待主播开播。
那么,就可能会出现以下这种不太好的情况:很多观众中途加入直播,结果发现热门问题已经被主播回答完毕,自己错过了一部分重要的直播内容;同时,因为错过了前面的内容,导致自己也无法顺利跟进当前的直播进度,最终不得不悻悻退出直播间。
为了解决这一问题,我设计了主播端的“问题录播功能”,以及观众端的“录播回放功能”。
这样,即使是中途加入直播间的观众,也可以回看之前主播对热门问题的回答,最大程度上避免因为中途加入直播而造成的负面影响。
顺便再多说一些,前几天暑期实习面试,谈到“问题录播”这个功能。面试官小姐姐问我:“为什么要把产品功能设计成:主播每次问题录播时都要点击相应的快捷键进行操纵?而不是主播回答所有问题的时候系统可以自动录播?你这样的设计,会不会导致主播的操作过于繁琐?”
当时被面试官小姐姐问的有点慌...而且我其实感觉她说的...挺有道理的哈哈。不过,在当时设计功能的时候,我也想到过这个问题。最终决定设计成“主播每录播一个问题,都需要单独操作”,是基于以下3点原因:(我不确定自己的想法是完全有道理的,还请各位前辈批评指正~)
1.首先,从技术实现的难易程度方面考虑。直播和网课不同,直播的形式相对比较自由,没有固定回答问题的时间,主播对观众提问的回答,可能出现在直播中的任何时间段。这样的话,系统就很难检测出主播是在回答问题、还是在正常直播,也很难把主播对不同问题回答的录像进行切割。所以“自动录播主播回答的所有问题”这一功能,在技术上可能难以实现。
2. 有些问题的回答,主播自己不一定希望被录播。
比如,涉及到隐私和行业机密的问题,可能仅限于直播中的分享,但主播并不希望这些内容被广泛传播。
还有一种情况,主播肯定还是希望自己的直播间拥有更高的流量。因此,比起让观众回看录播,主播还是希望更多的观众能够通过“关注自己-看到自己的直播动态和预告-准时参与到直播中”,因此,有些问题的回答,在适当的情况下,也可以作为“准时观看直播的福利”给直播间中的观众。
3. 主播应该拥有录播内容的“撤回权”。如果提前设置好“所有问题都被自动录播并上传”,那么如果出现:“主播说错话、感觉自己回答得不好,甚至不小心口误说出不合适的内容”以上这些情况,主播将无法挽回损失。所以,设置“每次回答,主播需要单独设置录播及归属”,虽然操作流程略有增加,但也赋予了主播“撤回权”,让主播可以安心开播,而不用担心自己的意外失误会变成“不良证据”。
除了上述3个主要功能创新点,我还设计了一些其他的功能创新点:
1. 观众端:直播广场-直播分类
2. 观众端:直播间-购物界面
3. 主播端:开播前预设置
4. 主播端:问题筛选功能
5. 主播端:美颜特效功能
下面,是参赛作品的完整展示,欢迎各位批评指点!
感谢您的浏览~敬请批评指点,谢谢!
一、作品名称:「知群X知乎 中国产品设计大赛」知乎直播设计方案
二、小组名称:one-day-day
三、小组成员与分工:
小组成员:珊|子塘|豆子|咕
分工:
珊:负责组织整体项目各环节的开展,参与市场调研、需求梳理、功能规划及功能细化执行与分析,及整个项目的内容输出、优化排版。
子塘:参与项目各环节讨论沟通,参与用户调研、问卷调查、用户画像、商业画布的执行及前期整理工作。
豆子:参与项目各环节讨论沟通,参与用户调研、问卷调查的执行工作。
咕:参与项目各环节讨论沟通,参与用户调研、问卷调查的执行工作。
四、产品亮点:
1、主播和观众的沟通效率最大化-直播提纲、查看提纲
在直播调研的过程中,我们发现很多知识分享类型的主播没有运营团队,或者运营团队在直播过程中,必须定时在左下方弹幕区发送当前正在分享哪些问题。这样给运营团队和主播增加了很多工作量。
而观众刚刚进入直播间时,往往不能快速的跟上主播的进度,甚至听了好长时间才知道主播在说什么问题。
所以在设计中,我们提供了主播端的直播提纲、帮助主播高效管理直播内容,控制直播进度;观众端提供查看提纲功能,对于新进的观众可以第一时间可以看到主播在讲什么,同时还可以隐藏提纲内容,不影响观众看主播。
2、内容传播效率最大化-分段录像功能、回看功能
在直播过程中,值得记录下来的内容,应该是经过充分准备的。经过调研发现主播给出的阶段性主题,更容易在直播过程中遵循,并且进行详细讲解,所以这部分的价值更大。
于是我们在设计中对提纲主题以每个主题为单位进行录制,由主播自己控制,这样能保证内容的高质量输出和保存,时间短、内容轻量化。而观众也能看到更有价值的问题。甚至后期可以加入付费回看功能,增加主播的经济收入,也能产出浓度更高的问题。
3、高质量内容的保存,反哺知乎问答功能
直播过程中,录制的内容如果太长,则不容易分享,并且观看者可能没有耐心看完,所以我们以单个主题为单位进行录制,尽量做到短小和轻量化。
以主题为单位的录制,使高质量内容得以保存,并且可以分享更多的用户,不仅为知乎网站提供新的观看和分享方式,更能作为未来的收费盈利点,创造出新的商业模式。
4、提升用户提问功能有效使用,促使主播内容的高质量输出
知乎直播与其他直播平台最大的不同是具有自己的用户提问功能,而调研了大量直播间后,很多主播将用户提问功能用于本次主播提纲的显示;同时观众提的真正有价值的问题比较少,过滤代价太大,不容易推广,没有使用户提问功能发浑本身的作用。本次互动优化提供的直播提纲,可以让观众查看直播提纲列表,给观众充分的思考时间,激发观众对主题的提问,让用户提问功能更有价值,产出好问题,同时也能促使主播内容的高质量输出。
五、设计图、部分展示
六、完整方案设计(设计过程未展示)
以上的方案展示为部分展示。