自媒体靠什么才能化茧为蝶

最近一段时间，已经快做了4年自媒体的黑马哥，突然对自媒体的一些事情看不懂了。黑马哥的疑惑，主要来自于一个叫“Papi酱”女网红的一夜爆红。这个号称集美貌和才华于一身的奇女子，依靠自编自导自演的短视频在不到半年的时间迅速蹿红，现在微博粉丝已经达到530万、微信阅读量篇篇10万+。她已经成为时下最为炙手可热的网红，最牛逼的自媒体，自媒体的江湖真跟原来不一样了。

反之，而像跟黑马哥一起出道的自媒体人，许多还在苦苦挣扎。对于大部分自媒体人来说，首先是涨粉丝越来越难了。黑马哥记得当初开始做微信公众号的时候，随便写篇文章，粉丝就能涨个千儿八百的。但是，随着用户关注的公众号越来越多，人们不会轻易关注一个公众号。即便是瞎猫碰到死耗子，整出一篇10万+的稿子来，也吸引不了多少粉丝。而涨粉丝这事儿，怎么对人家Papi酱来说，则是如探囊取物呢？

对一些传统自媒体人而言，还有一个问题就是创作灵感枯竭的事情。一个人精力和灵感毕竟有限，如果一直输出内容，总会有枯竭的那一天。跟一些自媒体人聊天，许多人都在感叹现在有点写不动了，打不起精神了。

当然，上面的问题还都不是最核心的。现在对于自媒体人说，最难破解的难题是商业化的问题。目前自媒体商业化的方式主要有两种，一种向用户收费，一种是向广告主收费。向用户收费的方式，又分为两种，一种是现在比较普遍的打赏模式，一种是百度百家类似的流量分成模式。对于打赏模式而言，除非你的粉丝基数很大，同时粉丝忠诚度很高，还是一些土豪客户。不然的话，文章打赏的钱会寥寥无几，只能当零花钱，不能称之为商业模式。而对于流量分成模式，要想获得流量，往往要依靠平台的推荐。除非你的内容跟热点和平台的推荐机制很契合，不然获得推荐的机会不是很大，流量分成也就变成了不可持续的收入。

而向广告主收费，也分为两种方式。一种就是硬广，这种广告选择在某个自媒体投放硬广，要不是广告主比较看重这个自媒体的粉丝群体，或者是看重这个自媒体的品牌。硬广又分为两种，一种是完全跟自媒体一点关系都没有的硬性广告，一种是将广告内容跟自媒体内容结合的时下比较火的“脑洞式广告”。最近蹿红的顾爷、六神磊磊、王左中右都比较擅长这种广告形式，这种广告乍看就是一正常的自媒体内容，绕来绕去到了末尾才真相大白，原来是一则广告。除了硬广以外，就是大家比较熟知的软文模式。现在越来越多的品牌，把一些自媒体人也当成PR的渠道，通过他们撰写软文为品牌背书，同时会支付一些推广费用。现在，大部分自媒体人上还是靠软文模式来支撑。

啰嗦了这么多，目前自媒体人无论是在粉丝增长、内容输出还是商业化上，还是面临一些瓶颈。虽然现在对于自媒体而言，内容输出的平台很多，但是基于这些平台，还是没有建立清晰的运营和商业模式。对于自媒体而言，是否还有更多的选择呢？

昨天，腾讯公司宣布正式启动“芒种计划”，推出企鹅媒体平台（om.qq.com），宣称是要打造媒体共赢生态圈。腾讯最新推出的这个“企鹅媒体平台”，会给仍处于困境之中的自媒体人带来什么呢？

对于自媒体人而言，无外乎两种需求，一是获得流量支持，二是获得商业化的路径。而这次腾讯的芒种计划，在这两点上还是有诚意的。

先说流量支持，在移动互联网时代，流量还是相对分散的，而在这些分散的流量中，腾讯应该说是占了大头。对于媒体机构和自媒体来说，天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件、手机QQ新闻插件组成的腾讯资讯产品矩阵，其日活跃用户数超过了3亿，这对自媒体人诱惑还是比较大的。除了流量比较大以外，腾讯的还有一个优势是保存着数量最大的用户数据，可以基于大数据技术，把自媒体内容精准地推荐给细分用户。在流量和数据上，腾讯的确具有先天优势。

在商业变现方面，腾讯芒种这次给予扶持的力度也比较大。为了扶持自媒体，目前入驻媒体/自媒体在文章页面上获得的所有广告收入，将100%归自媒体所有。对于那些坚守原创、深耕优质内容的媒体和自媒体，腾讯还将给予全年共计2亿元的补贴。同时，腾讯未来的规划中还有广告主资源开放给自媒体人，将优质媒体/自媒体打包向腾讯现有广告主进行推介，真正为自媒体人打通商业通路。

在黑马哥看来，腾讯的芒种计划对自媒体人来说，的确很诱人。但是，是否能够让自媒体人走出困境，最终还是要靠内容说话。现在大家也不必纠结于自己能否成为下一个Papi酱，因为毕竟大多数人既没有人家的颜值，也不会有她的表演能力，即便是两者兼有，你也不一定能赶上这一个风口。所以说，还是应该从自身的优势出发，做自己最擅长的事情，输出自己最有个性化的内容，找到自己最精准的粉丝。最后还要依托一个足够大、真正适合自己的平台，最终才能够真正“化茧成蝶”。