消费经济”样本：“二孩放开”与母婴市场大爆发

借着二孩放开和消费观念升级的东风，中国母婴市场将迎来一轮“爆发”。

在刚刚过去的双11消费狂欢中，母婴类产品的表现着实令人惊讶。不仅淘宝、京东上母婴用品销售火爆，母婴电商贝贝网双11当天销售额破3亿元，相比去年增长10倍以上。

《华尔街日报》援引母婴医疗产品妈咪知道创始人梁亮评论称：“市场正在增长。年轻的父母越来越富裕，他们希望获得更好的产品。”

十月底的五中全会公报宣布，中国将全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策。北京大学人口所教授乔晓春预计，“全面两孩”政策每年将新增加600—700万的新增人口。

据《华尔街日报》，分析师称，即便放开二孩并不能大幅提振出生率，由于中产阶级父母愿意为孩子购买更好的产品和服务（尤其是通过网络），母婴市场依然会快速增长。

据婴童产业研究中心公布的数据显示，2011年中国0—12岁的婴童市场总规模约为11089亿元。近几年，孕婴童市场保持高速增长，2015年母婴市场将达到2万亿元的规模，2018年母婴市场规模将达3万亿，预计未来三年复合增速达14.5%。

申银万国预计，仅婴儿食品市场2019年就将达到1700亿元规模，较2015年增长80%，其中16—19年增速分别为23.8%、28.8%、11.9%、0.9%。

资本市场对于母婴市场的前景也非常看好，母婴类企业接连获得高估值。今年1月，母婴电商贝贝网宣布完成C轮1亿美元融资，成为第一个估值十亿美金的母婴电商。进口母婴电商网站蜜芽也于今年9月完成了1.5亿美元的D轮融资，估值同样高达10亿美元。