八千万目标即将完成，来年小米何以为战

八千万目标即将完成，来年小米何以为战？

就在几个月前，我们很多人还担心小米今年8000万的销售目标是否能完成。就在最近，雷军已经很明白无误的告诉大家：完成这个目标没问题。

近日，雷军接受媒体采访时再一次强调，今年小米手机销量可以突破8000万部，并有望冲击1亿台的目标。之前小米公布的情况是，今年上半年，共卖出3470万台小米手机。

不管雷军是在鼓舞士气还是心中有底，我们暂且信了雷军的话。那么，今年的目标完成了，明年呢？八千万目标即将完成，来年小米何以为战？

笔者并非“米黑”，其实，何止是小米，几乎所有的国产手机品牌都要面临这个问题。看看国内手机厂商2015年的销售目标我们就感到“肝颤”，小米一亿台，华为也要一亿台，联想得几千万，中兴也得几千万。别忘了，还有苹果、三星这些外来的和尚。这么一算下来，不算国外销量的话，中国人民几乎要有多一半以上一年得换一次新手机了。

上面，只是题外话。回过来，继续看小米，看看小米来年靠什么继续征战手机江湖。

第一，已经近于枯竭的国内市场如何继续挖掘潜力？

与华为、联想、中兴等其他有庞大海外市场潜力的厂商略有区别，受困于专利，小米还不能大规模的去进军海外。所以，在国内拼搏依然是小米手机来年的主要目标。但是，国内手机市场即激烈到惨烈，又饱和到窒息。近两年，中国手机市场一改昔日井喷式增长的局面，开始走向平稳。根据中国信息通信研究院发布的数据显示，2014年全年，中国手机市场累积出货量为4.52亿部，比2013年的5.79亿部下降21.9%。而到了2015年，智能手机出货量6年来首次出现下滑，市场调研机构IDC发布的报告显示，2015年第一季度中国智能手机市场出货量为9880万部左右，同比下降4.3%。之后虽然有所回暖，但难掩其式微的大趋势。市场调研公司IDC预计，2015年中国市场智能手机出货量预计将增长1.2%，远不及2014年的19.7%。

这种局面之下，小米该如何应对？小米该如何在已经近于枯竭的国内市场继续挖掘潜力呢？在我看来，除了巩固之前的阵地，也许，小米之前探索的老人机市场会是中国国内手机市场不多的增长点之一。否则，还有什么呢？

第二，方兴未艾的国外市场如何打拼？

国内市场已近枯竭，保持继续增长的趋势，必须要开拓海外市场。但我在前面说过，华为、联想、中兴等厂商，在海外市场有一定的市场基础。华为、中兴，在海外耕耘已久。联想，有着摩托罗拉的影响，并且今后联想手机还要摩托罗拉化。他们与小米最大的不同在于，华为、联想、中兴等厂商可以趾高气扬的去美国市场竞争；但受困于专利因素，小米就只能在美国卖卖手环而已。当然，小米在海外市场也并非一无是处，其在印度市场的表现还是可圈可点的。只是，能进入印度这样市场的中国手机品牌实在是太多。如果其他中国品牌纷纷复制小米手机的模式，那小米手机在这种竞争层次稍低的市场，也就毫无优势可言。

那么，如何能在国外市场这块肥肉上下功夫呢？在不能扩大专利库的情况下，与其他拥有专利的厂商尤其是国外厂商进行合作是不多的选择之一。比如说，前段时间，微软为了推广自己的win10，拉小米入伙；而最近，微软又与小米合作，微软智能云平台将为小米手机用户提供云端信息同步备份与存储服务。既然这样可以，那在手机专利方面又有何不可以呢？

第三，新的销售生产理念会应运而生吗？

小米对中国手机市场甚至是互联网最大的贡献就是：开创了粉丝经济时代。小米的粉丝经济、饥饿营销，创造了一个神奇的小米时代。但一招不可能打遍天下，随着形势的不同、用户的变化、对手的不同，小米之前的营销策略必须要改变。事实上，小米的策略也早就有所改变了。由线上到线下，由期货到现货，小米逐渐回归到正常营销模式。那么，在营销模式上就快没有了独特色彩的小米，未来该不该再有一种2.0的营销教材呢？而小米手机高配低价的制造理念，已经逐渐落于俗套，如果再一味坚持，那只能会在恶性竞争中逐渐沦于平庸。在来年，新的销售、生产理念会应运而生吗？

营销模式，可能很难创新了。但是生产方面，在新技术上多下下功夫，还是有可能的。一款手机换换名字发布多次也可以，但像汽车一样做做更新升级岂不是更好？

第四，如何应对饿虎群狼？

前有苹果、三星、华为，后有联想、中兴、魅族、奇酷、乐视，小米的对手在来年将会更加成熟，更加凶悍。事实上，苹果与小米不在一个重量级；华为这样的对手嘴上不屑小米，却在暗地里较劲；联想、中兴、魅族时刻想着蚕食小米的市场，奇酷曾经以大神为武器与小米打了一仗；乐视虽然规模还小但未来野心很大，关键它还有内容；而三星，俗话说瘦死的骆驼比马大，更何况三星还没有多么瘦弱。之前，小米面对对手很稳健，甚至在与奇酷的口水战中“后发制人”，那未来呢？未来的小米，如何应对饿虎群狼？

该有自己的新杀手锏了，比如天天说自己的内容优势，那是骡子是马拉出来遛遛？

八千万目标即将完成，这值得祝贺。可来年小米何以为战呢？其实我想的是，虽然小米手机很好。但是，手机，在中国已经饱和了，还是想想别的辙吧。看看苹果，来中国卖音乐了。你说好的内容生态呢？你说好的智能客厅呢？甚至，你想不想制造智能汽车？小米如此，其他品牌亦是如此。